淘宝为什么玩短视频比卖货还积极

　　都说现在进入短视频时代了，可见火热的不一般。快手获得腾讯3.5亿美元投资;今日头条布局火山、抖音小视频，发布10亿元补贴计划。。。一个个大平台热火朝天的布局短视频。

　　而淘宝却也开始不仅仅专注卖货了，也玩起了短视频!

　　只要剁手党们关注一下淘宝页面，就会发现它的首页早已被短视频占据很多的入口，已覆盖了手淘首页60%以上的渠道。

　　自此，淘宝的短视频时代也来了。。。

　　那么，短视频凭什么成为淘宝内容化的出口，下面我们就来讨论一下。

　　提升用户消费体验

　　淘宝作为电商交易平台，内容展现的目的无非是为了提升用户消费体验，做好商品购买的导流。

　　商品型短视频

　　商品型短视频通常指放在头图位置上的视频，长度在9-30秒之间，以单独的商品展示为主，商家一旦制作并发布后，短视频很有可能被淘宝抓取并展现在“有好货”、“猜你喜欢”、“必买清单”等淘宝首页的展示模块里。

　　内容型短视频

　　内容型短视频一般是时长3分钟，有情节、有故事的短视频，常在“淘宝二楼”的“夜操场”和“一千零一夜”中展现。每一个短视频都会推荐一款淘宝的精选商品，在用内容吸引住消费者的同时也让他们分分钟种草商品，具有很强的营销力。

　　无论是商品型短视频，还是内容型短视频，消费者在观看视频的过程中，至少可以看到一个商品信息或商家信息。

　　因此，淘宝短视频成长背后的根本原因还是为了应对消费者的消费需求。它的出现，并不仅仅是为了追求最流行的内容展现形式，而是借用消费者愿意接受的形式，将商品内容有效地传递到他们心中。

　　增加用户停留时间

　　去年双12期间，“映象淘宝”联合以张大奕等为代表，拥有高电商能力和高粉丝运营能力的“淘宝红人”，以及围绕中高端女性用户的内容导购平台“爱逛街”，一同推出了8支围绕广大女性人群的话题视频，主打《哈里路野》超级视频IP。主持人“办公室小野”，每期都会访谈一位当下人气超高的淘宝红人，平均每期节目5-8分钟。