抖音短视频的垂直定位怎么确定

 企业和个人，可以根据自身的营销定位，选择自己的垂直方向。一般情况下，视频的垂直定位包括三个方面。

（1）内容定位

      定位的目的，是帮助你确定在账号上持续分享什么内容。内容的定位如果不准确，吸引的粉丝就不会精准。所以，要结合自己的传播目的、产品卖点、目标客户对同品类的心智认知点，确定内容。

      大疆无人机官方账号分享的内容，全部是无人机航拍的美景，通过聚焦分享使用设备后的结果呈现，吸引更多潜在客户。其实，除了航拍美景的定位，大疆还可以分享使用无人机拍摄特殊视频的技巧，让更多人学习无人机拍摄技能，可以分享无人机在不同行业及领域的应用技术，可以分享大疆的科研及生产现场的科技感。

      在内容定位上，一切利于展示产品特点和优势，利于吸引潜在客户兴趣和带来好感的内容，都适合聚焦定位。

      针对个人，我们建议根据自身优势资源，包括专业、外部资源、阶段身份、兴趣爱好等，打造差异化的短视频IP，具体如下；

          第一种，专业方面的优势，例如历史、金融、计算机、外语、会计等。

          第二种，外部资源的优势，例如景区资源、专家资源、销售渠道资源等。

          第三种，阶段身份方面的优势，例如读博、考研、育儿、留学、装修、晋职、疾病等。

          第四种，兴趣爱好方面的优势，美妆、健身、二次元、星座、手工、宠物、摄影、影视制作等。

（2）风格定位

      内容确定之后，更要对内容的展现风格进行定位。视频的风格，可以是娱乐搞笑类，可以是严谨专家类，可以是清新呆萌类，可以是粗暴个性类。抖音是以音乐、舞蹈、娱乐、情感为核心内容的短视频媒体。和音乐、舞蹈、娱乐、情感有关的风格内容，都可以快速积累粉丝。

（3）视觉定位

      内容定位好，还需要对整体的视觉系统进行定位策划。任何品牌都会在顾客心中留下品牌印象。除了文化、基本知识之外，品牌印象最重要的是视觉符号。

      短视频内容，除了声音，就是视觉。视觉第一，声音第二，因此必须给自己设计清晰的视觉定位，在文字、视频封面、视频主背景颜色、主演、内容上，聚焦定位，专业设计，才可以在粉丝心中快速留下独特的品牌印象。

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