谷歌官方宣布新品牌:Google Ads

  近期谷歌官方宣布取消Google AdWords和创建新品牌:Google Ads。  我们的广告霸主此举虽然不疼不痒,但是越是意味深长,谷歌Ads代表了谷歌今天提供的全方位广告功能......

  近期谷歌官方宣布取消Google AdWords和创建新品牌:Google Ads。

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  我们的广告霸主此举虽然不疼不痒,但是越是意味深长,谷歌Ads代表了谷歌今天提供的全方位广告功能......帮助营销人员与数十亿人联系,寻找搜索答案,在YouTube上观看视频,在谷歌地图上探索新地点,发现Google Play上的应用,在网络上浏览内容等。

  与其他频道,格式和展示位置一起,GDN,YouTube和购物,不幸的是,AdWords是搜索的代名词。将额外的频道折叠到相同的界面已经让人困惑多年了。我不了解你,但我肯定遇到过那些不知道他们的视频,横幅和搜索广告都是在同一平台上提供服务的客户还是很多的。

  谷歌希望这个新的、更简单的名称能够引入理解并为未来的扩大广告选择敞开大门。

  以简约为名改革品牌架构

  正如我之前提到的,这些重要的品牌重塑努力是由于对在线广告的简单性日益增长的需求所推动的。

  从概念上讲,AdWords是专为计算机应用的世界而建立的,其中有人下班回家,抽烟,退休到他们的房间,并在网上冲浪,这可能是当天的第一次。

  如果你比我年轻,你可能对晚上回家冲浪感觉陌生,更多的时间实在刷手机,打网游而已。

  今天,我们生活在一个移动优先的世界,我们在手机上进行初步查询,在办公室电脑上进行研究,在YouTube上观看产品视频,谷歌可以帮助广告客户在这个渠道的每个阶段吸引潜在客户,这一事实根本就不是“AdWords”所传达的。

  Google Ads足够简洁,足以清楚地表明企业可以从该平台获得什么价值,而且足以容纳未来的谷歌收购而不会引起进一步的混淆。双赢。

  这种简单性绝不仅限于命名约定:一个新的功能体现了Google努力实现的简单性,即新的智能广告系列。

  “聪明的运动”有多聪明?

  Smart Campaigns建立在为AdWords Express提供支持的相同技术之上,专为忙碌的小型企业主量身定制,几乎没有付费搜索专业知识,而且时间也很少。该功能允许繁忙的广告客户“在几分钟内制作广告并推动 - 例如向您的网站发送潜在客户,或将客户带到您的商店。”

  听起来很整洁,但他们有效吗?

  如果您还记得,AdWords Express虽然速度很快,但对许多企业来说并不是特别有效,因为它剥夺了广告商的控制权并将其置于机器学习的手中。智能广告系列的前提是大多数小型企业只是想开通电话,商店访问和转化,而没有时间或专业知识来学习如何使用AdWords(呃,Google Ads),那么为什么不放置预算在谷歌的机器学习手中。

  快速?肯定的。但这并不意味着它了解您的业务的来龙去脉,这是一个问题。

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  最终,它归结为一个简单的问题:节省时间和简化产品的结果是否会为您的企业带来净赢?如果您每月只花几百美元购买广告,那么智能广告系列可能是您不错的选择。另一方面,如果您的每月预算有逗号(或两个或三个),那么完全不同。


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